Tobacco Control | 从烟盒到游戏：对中国儿童烟卡游戏相关经历和认知的定性研究

• 来源：未知
• 作者：bmjchina
• 日期：2025-08-04
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Tobacco Control发表的一篇研究表明，华丽的烟草包装会促使中国儿童参与烟卡游戏，增加了儿童对烟草品牌的熟悉度和同龄人之间的社会交换，进而将吸烟行为正常化。研究人员表示，中国急需建立起针对烟草包装的相关法规，包括使用朴素包装和警示图片，以降低烟草的吸引力并保护年轻一代。

原文献信息：
From packs to games: a qualitative study on children’s experiences and perceptions of cigarette card games in China

Zhao SZ, Yin H, Tu J, et al.

Tobacco Control Published Online First: 20 July 2025.
doi: 10.1136/tc-2025-05934

 

 

中国香烟包装允许以营销为导向的设计且缺乏警示图片，为儿童玩耍和收集烟草包装制成的卡片（即烟卡）提供了机会。2024年初，中国小学儿童（6-12岁）中再次兴起了烟卡游戏的风潮。这种游戏可能会影响儿童对于烟草制品和后续吸烟行为的态度，但目前鲜有研究探讨儿童对于烟卡游戏的认知和参与情况以及父母对此的看法。为填补这一领域空白，该研究分析了儿童参与烟卡游戏的情况以及父母对烟草包装法规的看法。

在2024年9月至12月期间，研究人员采用目的性抽样和雪球抽样法招募了中国9个省份中21对儿童-家长组合（19名男孩，2名女孩；17名母亲，4名父亲），并对他们进行了半结构化访谈。入组儿童年龄在6至12岁之间，且在过去一个月内参与过烟卡游戏。研究人员使用定制的访谈指南分别对儿童和家长进行了访谈，以最大限度地减少偏倚。对访谈内容进行了逐字转录和主题分析。

结果表明，入组儿童平均10.3岁（标准差=1.7岁），大部分（n=17）处于小学四年级至六年级之间且参与烟卡游戏至少3个月。父母平均年龄为39.1岁（标准差=6.3岁），大都拥有中等教育以上学历（n=20）。有13个家庭住在市区，5个家庭住在县城，3个家庭住在农村。几乎所有家庭（n=19）中至少有一位家庭成员吸烟。

访谈分析结果表明了五个主要主题：

1. 华丽的烟盒设计是吸引儿童开始参加烟卡游戏的契机：儿童受访者一致提及鲜艳的颜色、复杂的图案和独特的品牌标识等视觉要素是吸引他们加入烟卡游戏的重要原因；

2. 儿童对烟草品牌的熟悉度会随着参与游戏而得到提升：随着游戏的开展，一些儿童能够准确识别不同品牌香烟的价格、同一品牌香烟的不同版本以及各种香烟在当地商铺的价格差异等；

3. 烟草包装成为了一种社会价值标志物：包装的华丽程度、材质和限量与否会影响其在儿童中的评价高低，乃至于影响烟卡拥有者在同龄人中的分类和分级；

4. 儿童倾向于忽视文字警告：尽管中国烟盒上都有着文字警告，但儿童们会认为这些标语并不影响他们制作烟卡和玩游戏，家长们则认为这类标语对儿童收效甚微/过于抽象而无法向儿童传递吸烟的实际危害；

5. 家长呼吁在烟盒上采用警示图片：当介绍到其他国家有关烟盒上警示图片的实践时，家长们一致认为有必要采用这类更具威慑力的警示图片（如四肢坏疽或气管切开的图片），以改变儿童对吸烟的认知，降低他们对烟盒的感兴趣程度，乃至于降低对烟草的社会接受度。

由此可见，鲜艳的包装颜色和独特的品牌标识是儿童参与烟卡游戏的主要动机。通过烟草品牌熟悉度的提升和基于烟卡拥有情况的同龄人地位竞争，这种烟卡收集过程导致了吸烟行为的正常化。家长们观察到文字警告未能阻止儿童参与游戏，但强调直观显示健康风险的警示图片可能能够降低烟卡游戏在儿童中的受欢迎程度。

该研究的结果表明华丽的烟盒对于中国儿童而言是一种非正式的烟草营销途径，因此中国有必要建立相关法规，落实朴素包装和警示图片。该研究为指导针对儿童中烟草暴露的相关法规和教育策略提供了证据支持。同时考虑到该研究在样本代表性方面的局限性，未来仍需开展更大规模的定性和定量研究以更准确地反映中国家庭对烟卡游戏的态度。

 

 

 

关于 Tobacco Control

Tobacco Control 旨在发表与以下主题相关的研究文章：1）全球烟草使用的性质及其影响，2）烟草对人群健康、经济、环境和社会的影响，3）通过人群教育与政策修改为预防和控制全球烟草流行所做出的努力，4）烟草控制政策的伦理层面讨论，以及5）烟草行业及其盟友的活动。

 

收稿率：27%

出版频率：双月刊

出版速度：

      投稿至初步决定：71天（中位时间；含外审）

      接收至投稿：20天（中位时间）

2024年影响因子：4.7

 

期刊官网：tobaccocontrol.bmj.com